ميتاه تخفض كمية البيانات التي تجمعها من مستخدمي أوروبا استجابة لضغوط التشريعات الجديدة

بواسطة: علاء عبد الفتاح منصور

–

ديسمبر 10, 2025 9:07 ص

أعلنت المفوضية الأوروبية أن شركة Meta ستوفر لمستخدمي منصتي Facebook وInstagram في الاتحاد الأوروبي خيارات أكثر وضوحًا وشفافية بشأن كمية البيانات الشخصية التي يرغبون في مشاركتها لأغراض الإعلان المستهدف، وقد جاء هذا القرار بعد عدة أشهر من الضغوط التنظيمية، والغرامات الكبيرة المفروضة على الشركة بموجب قانون الأسواق الرقمية، حيث سيسمح التحديث الجديد للمستخدمين، اعتبارًا من يناير، باختيار بين مشاركة بياناتهم الكاملة للحصول على إعلانات مخصصة، أو الاكتفاء بجمع بيانات أقل مقابل إعلانات أقل استهدافًا، وهذه الخطوة اعتُبرت من بروكسل نقلة نوعية نحو تعزيز سيطرة المستخدمين على بياناتهم،

غرامات مُفروضة ودروس مستفادة

تأتي هذه التغييرات عقب فرض غرامة قدرها 200 مليون يورو على Meta من قبل الاتحاد الأوروبي في أبريل الماضي، بعد اتهام الشركة بانتهاك القوانين عبر نظام “الدفع أو القبول”، الذي أجبر المستخدمين فعليًا على قبول تتبع واسع النطاق ما لم يدفعوا مقابل إصدار خالٍ من الإعلانات، وقد اعتبر المنظمون أن هذا النظام لم يوفر خيارًا قانونيًا متساويًا، مما أجبر Meta على إعادة تقييم نموذجها الإعلاني لتجنب الغرامات اليومية التي قد تصل إلى خمسة بالمائة من متوسط ​​إيراداتها العالمية،

تغييرات مشروطة بالتنظيم

يمثل هذا القرار المرة الأولى التي تقدم فيها Meta لمستخدميها في الاتحاد الأوروبي خيارًا مباشرًا وحقيقيًا بشأن بيانات الإعلان، حيث كانت التعديلات السابقة قد رُفضت باعتبارها غير كافية، ويتماشى النموذج الجديد، الذي تم اعتماده رسميًا، مع رؤية القانون الأوروبي الذي يركز على الشفافية والعدالة، وتمكين المستخدمين من السيطرة على بياناتهم، وتؤكد المفوضية أنها ستراقب عن كثب تنفيذ النظام الجديد، لضمان الامتثال الكامل من قبل Meta،

مواجهة طويلة مع التنظيمات

دخلت Meta في مواجهة طويلة الأمد مع المنظمين بشأن نموذج “الدفع مقابل الخصوصية”، الذي تعرض لانتقادات واسعة النطاق من منظمات حقوق الرقمية، إذ أوضح التحقيق أن النموذج لم يقدم خيارات حقيقية أو إصدار فقير بالبيانات، مما تسبب في ضغوط دفعت Meta لقبول النموذج الجديد بعد إدخال تحسينات على آليات الاختيار وتصميم واجهة الموافقة، لضمان وضوح الخيارات أمام المستخدمين،

أهمية الإعلان في الاقتصاد الرقمي

وفي ردها على القرار، أكدت Meta على أهمية الإعلان القائم على التكيف مع الاقتصاد الرقمي الأوروبي، مستشهدة بأن منصاتها ساهمت في 213 مليار يورو من النشاط الاقتصادي ودعمت أكثر من 1.44 مليون وظيفة في جميع أنحاء الاتحاد العام الماضي، ورغم قبولها للتعديلات الجديدة، أكدت الشركة أنها ستواصل جهودها لتحسين النماذج الإعلانية، مع السعي للحفاظ على توازن بين متطلبات الجهات التنظيمية واحتياجات الشركات الصغيرة والمبدعين الذين يعتمدون على الإعلانات المستهدفة للوصول إلى جماهيرهم،

مقالات مشابهة

جاري التحميل…

لا توجد مقالات أخرى