شهدت محلات الذهب في مدينة هو تشي منه وغيرها من المدن الكبرى نشاطاً ملحوظاً في الأيام التي سبقت رأس السنة القمرية الجديدة، عام الحصان.
نشاط السوق وتغير تفضيلات المستهلكين
بحسب تجار التجزئة، فإن الارتفاع المستمر في أسعار المعادن الثمينة، الذي شهد تحطيم العديد من الأرقام القياسية الجديدة، ساهم في انتعاش السوق مقارنةً بالسنوات السابقة، كما لوحظ تحول واضح في الطلب على المنتجات، فعوضاً عن الخيارات التقليدية مثل سبائك الذهب والخواتم البسيطة، باتت المجوهرات الذهبية تحظى باهتمام متزايد من المستهلكين.
ارتفاع نسبة مبيعات المجوهرات الذهبية
قالت السيدة نغوين هونغ كيو، صاحبة متجر ذهب في شارع آن دوونغ فونغ، إن المجوهرات الذهبية تمثل حوالي 60% من المبيعات خلال الفترة التي تسبق عيد رأس السنة الفيتنامية، بعد أن كانت النسبة تتراوح بين 20 إلى 30% فقط، مما يدل على التغير المتزايد في تفضيلات المستهلكين.
توجهات المستهلكين نحو المجوهرات
“قبل بضع سنوات، كان العملاء يستفسرون عن سبائك الذهب والخواتم بشكل حصري، أما الآن، فنراهم يقضون وقتاً أطول في معاينة التصاميم والسؤال عن معانيها، بدلاً من التركيز فقط على السعر أو النقاء أو الوزن،” أوضحت السيدة كيو.
تغير النظرة إلى المجوهرات الذهبية
وفي نفس السياق، قال ممثل لسلسلة متاجر مجوهرات في هو تشي منه، إن العديد من المستهلكين بدأوا يرون المجوهرات الذهبية كأصول يمكن استخدامها بشكل مرن، بدلاً من اعتبارها مجرد إكسسوارات.
القيمة الاقتصادية للمجوهرات الذهبية
ترتبط القيمة الاقتصادية بشكل وثيق بمحتواها من الذهب، وسهولة تخزينها، ومقاومتها العالية للتلف, بالمقارنة مع العديد من منتجات التجميل الأخرى، ويمكن للمستهلكين إعادة بيعها عند الحاجة، مما يوفر سيولة عالية.
تقلبات السوق وتأثيرها على الأسعار
يتعزز هذا الاتجاه بالنظر إلى التقلبات الكبيرة في أسواق المعادن الثمينة محلياً ودولياً خلال العام الماضي، فقد تجاوز سعر أونصة الذهب في السوق العالمية 5000 دولار أمريكي، وأسعار الذهب محلياً شهدت زيادات سريعة، حيث تجاوزت أحياناً 170 مليون دونغ فيتنامي لكل تايل، أي بزيادة تقارب 90% مقارنة ببداية العام.
المجوهرات التذكارية والشعبية المتزايدة
تكتسب العملات الذهبية التذكارية التي تحمل صورة “المخلوقات الأسطورية الاثني عشر” شعبية بين العملاء لتميزها في التصميم وأهميتها.
المجوهرات كهدايا ذات مغزى
“يمكن اعتبار قطعة المجوهرات التي يمكن ارتداؤها خلال رأس السنة القمرية الجديدة خياراً مناسباً، نظراً لارتفاع سعر الذهب والعديد من العوامل التي تدعم اتجاهه التصاعدي في المستقبل،” هكذا علق أحد ممثلي سلسلة متاجر المجوهرات.
توجه الشركات نحو تقديم تجربة شاملة
بدلاً من المنافسة على سعر سبائك الذهب والخواتم البسيطة، تركز العديد من الشركات على تقديم تجربة شاملة، بدءاً من الاستشارة والتصميم وصولاً إلى خدمة ما بعد البيع، خصوصاً خلال موسم التسوق لعيد رأس السنة الفيتنامية، وفي هذا السوق التنافسي، تصبح سمعة العلامة التجارية وجودة الصنعة من العوامل الأساسية لاختيار العملاء لمكان شراء الذهب.
أهمية الشفافية في الأسعار
بالنسبة للعلامات التجارية الكبرى، أصبح ضمان الشفافية المتعلقة بالأسعار وسياسات الشراء والضمانات أمراً بالغ الأهمية بالنسبة للمستهلكين.
استراتيجية توزيع المنتجات منPNJ
أفاد ممثل شركة فو نهوان للمجوهرات (PNJ) بأن الشركة تركز على تطوير خطوط إنتاج مجوهرات ذهبية تجمع بين الجمال وملاءمتها لأهداف الادخار لدى مختلف الشرائح، وقد أطلقت مؤخراً مجموعة بمناسبة رأس السنة القمرية تضم تصاميم متنوعة تجمع بين الكلاسيكية والعصرية.
التصاميم التقليدية والحديثة
تستعين مجموعات مثل Kim Bao Nhu Y و Lucky Mickey و Turning Gold و Twelve Mythical Creatures و Thien Ma Dang Hoa بعناصر من الثقافة التقليدية، وتعرض رسائل تتعلق بالثروة والنجاح والصحة وسعادة الأسرة.
التجربة الجديدة في التسوق
إن دمج الروايات الثقافية في التصميم يساعد المجوهرات على أن تصبح أكثر من مجرد زينة، بل تحمل دلالات روحية تتماشى مع تفضيلات التسوق لدى الشعب الفيتنامي خلال رأس السنة الجديدة.
تجربة غير تقليدية
يُعدّ إطلاق مجموعة “بلايندبوكس” الذهبية عيار 99.99%، المستوحاة من فكرة “فتح الأكياس العشوائية”، أبرز ملامح احتفالات رأس السنة القمرية لهذا العام، حيث سيحظى العملاء بتجربة تسوق فريدة تركز على عنصر المفاجأة والإثارة.
أهداف PNJ في التسوق
تهدف استراتيجية منتجات PNJ لهذا العام إلى استهداف مجموعة واسعة من العملاء، وتولي الأولوية للتصاميم العصرية المدمجة بأسعار معقولة تناسب الشباب.
التصاميم المخصصة والقيم الاستثمارية
بالنسبة للعملاء الذين يسعون لبناء صورتهم الشخصية، تُصنع المنتجات بطريقة تعكس جمالاً واثقاً وتفرداً مميزاً، مع التركيز على توفير مجموعة تتسم بقيمة استثمارية وقصص ملهمة.
نصائح للمستهلكين
في ظل تقلبات سوق الذهب، ينصح ممثلو الشركات المستهلكين بالتفكير ملياً في اختيار العلامات التجارية ذات السمعة الطيبة، مما يساعد في تقليل المخاطر وحماية المصالح على المدى الطويل، خصوصاً لأولئك الذين يشترون المجوهرات الذهبية كجزء من خطة الادخار نهاية العام.
المصدر:
