آبل تقلص إنتاج Vision Pro بعد مبيعات مخيبة للآمال

كشفت شركة آبل عن سماعة Vision Pro، أول جهاز لها في فئة الواقع المختلط، خلال مؤتمر المطورين العالمي WWDC عام 2023، لتدشن بها ما تسميه “الحوسبة المكانية”، عبر دمج تقنيات الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR). لكن بعد عامين من الإطلاق، تشير تقارير حديثة إلى أن الجهاز لم يحقق الزخم التجاري المأمول، فقد ذكرت صحيفة فايننشال تايمز أن آبل قلّصت بشكل كبير إنتاج وتسويق سماعة Vision Pro، في ظل ضعف إقبال المستهلكين على شرائها.

وتأكيدًا لهذا التراجع، خفّضت آبل إنفاقها على الإعلانات الرقمية الخاصة بالسماعة بأكثر من 95% في أسواق رئيسية، من بينها الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، وذلك وفقًا لبيانات صادرة عن شركة Sensor Tower، ما يعكس تراجع ثقة الشركة في الطلب القريب على هذا المنتج الطموح.

توقف الإنتاج لدى الشريك الصيني يُبرز تحديات الانطلاق

وفقًا لتقديرات مؤسسة البيانات الدولية (IDC)، أوقفت شركة Luxshare الصينية، الشريك الأساسي لآبل في تصنيع السماعة، الإنتاج مطلع العام الماضي، بعد شحن نحو 390 ألف وحدة فقط خلال عام 2024، وهي الفترة التي شهدت إطلاق الجهاز، مما يشير إلى أن اهتمام المستهلكين بأجهزة “الحوسبة المكانية” جاء أقل بكثير من توقعات آبل الأولية، بحسب محللي IDC.

مبيعات محدودة وتحديات تواجه Vision Pro

تقدّر مؤسسة IDC أن آبل شحنت نحو 45 ألف وحدة فقط من سماعة Vision Pro خلال الربع الأخير من عام 2025، وهو رقم ضئيل للغاية مقارنةً بملايين أجهزة آيفون وآيباد وماك التي تبيعها الشركة ربع سنويًا، ورغم هذه التقديرات، لا تزال آبل تتكتم رسميًا على أرقام المبيعات الفعلية للجهاز.

ويُرجع المحللون ضعف مبيعات Vision Pro إلى عدة عوامل رئيسية، أبرزها:

تحديثات للأداء وخطط لنسخة Vision Pro اقتصادية

كانت آبل قد أطلقت نسخة مطوّرة من الجهاز باسم Vision Pro M5 في أكتوبر الماضي، مع تحسينات ملحوظة في الأداء وعمر البطارية، حيث يوفر حتى ساعتين ونصف من الاستخدام العادي، وثلاث ساعات من تشغيل الفيديو بشحنة واحدة.

في المقابل، تشير تسريبات وتقارير متطابقة إلى أن الشركة تعمل حاليًا على تطوير نسخة أقل تكلفة من Vision Pro، بمواصفات مخففة، في محاولة لتوسيع قاعدة المستخدمين واستهداف شريحة أوسع، ومن المتوقع الإعلان عنها رسميًا في وقت لاحق من هذا العام.