أطلقت منصة تيك توك تطبيقًا جديدًا مخصصًا للدراما القصيرة، يحمل اسم PineDrama، في كل من الولايات المتحدة والبرازيل، ويهدف هذا التطبيق إلى تقديم تجربة مشاهدة فريدة تركز على الميكرو دراما، وهي مسلسلات قصيرة جدًا تتكون كل حلقة منها من دقيقة واحدة أو أقل، وعلى غرار تيك توك، يعرض PineDrama المحتوى في صيغة فيديو عمودي، لكن كل مقطع هنا يمثل جزءًا من قصة خيالية متكاملة، وفقًا لما نقله موقع “techcrunch”.
توافر التطبيق وسياسة الاشتراك
يتوفر تطبيق PineDrama حاليًا للتحميل مجانًا على نظامي التشغيل iOS وأندرويد، ويتميز بخلوه من الإعلانات في الوقت الراهن، إلا أنه من المحتمل أن تتغير هذه السياسة في المستقبل.
تجربة اكتشاف المحتوى
يستطيع المستخدمون استكشاف المحتوى الغني والمتنوع داخل PineDrama عبر تبويب “اكتشاف”، الذي يتيح لهم تصفح “الدراما الكاملة” أو “الدراما الرائجة”، بالإضافة إلى تلقي توصيات عمودية لا نهاية لها يتم تخصيصها بدقة لتناسب أذواقهم، ويحتوي التطبيق على مكتبة واسعة من الأنواع التي تشمل الإثارة، والرومانسية، والقصص العائلية، والعديد غيرها من التصنيفات المشوقة.
ميزات التفاعل والمشاهدة
يوفر التطبيق عدة ميزات لتعزيز تجربة المستخدم، بما في ذلك قسم “سجل المشاهدة” الذي يتيح العودة بسهولة إلى المسلسلات التي تم مشاهدتها مسبقًا، وقسم “المفضلات” لحفظ الدراما المحبوبة، كما يمكن للمستخدمين التفاعل مع بعضهم البعض عبر قسم التعليقات، والاستمتاع بتجربة مشاهدة غامرة بملء الشاشة تزيل الترجمة وأي أشرطة جانبية، لضمان تركيز كامل على القصة.
سياق السوق والمنافسة الشرسة
تُعد هذه الخطوة امتدادًا لاستراتيجية تيك توك التي بدأت العام الماضي بإطلاق قسم “TikTok Minis” داخل تطبيقها الرئيسي، والذي سمح للمستخدمين بمشاهدة الميكرو دراما، ومع إطلاق PineDrama، تدخل تيك توك الآن في منافسة مباشرة مع منصات الدراما القصيرة الرائدة مثل ReelShort و DramaBox، ورغم أن صناعة الدراما القصيرة لم تحظَ بشعبية واسعة حتى وقت قريب، إلا أنها تشهد نموًا متسارعًا، حيث يتوقع تقرير Variety أن تحقق إيرادات سنوية تبلغ 26 مليار دولار بحلول عام 2030.
دروس من الماضي ونجاح المنصات الحالية
لم تكن قصص الدراما القصيرة تحظى بنجاح كبير في السابق، حتى مع الاستثمارات الضخمة، حيث شهد عام 2020 إطلاق جيفري كاتزينبرج، المؤسس المشارك لشركة دريم ووركس والمدير التنفيذي السابق لشركة ديزني، لمنصة البث القصير Quibi، التي كانت تقدم حلقات تصل مدتها إلى 10 دقائق وتضم ممثلين مشهورين من هوليوود، إلا أنها لم تنجح في جذب المستخدمين وأغلقت أبوابها بعد ستة أشهر فقط من إطلاقها، ويمكن تلخيص بعض البيانات الهامة المتعلقة بهذه الصناعة كما يلي:
| المؤشر | القيمة/التفصيل |
|---|---|
| استثمار منصة Quibi | 1.75 مليار دولار |
| مدة تشغيل منصة Quibi | 6 أشهر |
| الإيرادات السنوية المتوقعة لصناعة الدراما القصيرة بحلول 2030 | 26 مليار دولار |
على النقيض من تجربة Quibi، حققت منصات مثل ReelShort و DramaBox نجاحًا ملحوظًا من خلال استراتيجية مختلفة، حيث ركزت هذه المنصات على تقديم قصص منخفضة التكلفة قادرة على جذب المشاهدين في الثواني الأولى، مستخدمة أسلوب التشويق المستمر، ومركزة على القصص الرومانسية المليئة بالإثارة والانتقام، مما مكنها من استهداف جمهور متخصص ووفّي بدلًا من محاولة جذب جمهور عريض.
طموح تيك توك المستقبلي
تسعى تيك توك جاهدة لتكرار هذا النجاح مع إطلاق PineDrama، حيث تهدف هذه المنصة الصينية، التي تهيمن بالفعل على مجال الوسائط الاجتماعية والفيديوهات القصيرة، إلى التوسع ودخول فئة جديدة ومؤثرة في عالم وسائل الإعلام والترفيه.
